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Feb 25, 2024

Selon une enquête, la publicité traditionnelle stimule davantage la découverte de produits pour animaux de compagnie que tout autre canal de marketing

Aux États-Unis, deux propriétaires d'animaux sur cinq (40 %) déclarent utiliser la publicité traditionnelle, notamment sur des chaînes telles que la presse écrite, la radio ou la télévision, pour obtenir des informations sur les produits et les marques pour animaux de compagnie. C'est

Aux États-Unis, deux propriétaires d'animaux sur cinq (40 %) déclarent utiliser la publicité traditionnelle, notamment sur des chaînes telles que la presse écrite, la radio ou la télévision, pour obtenir des informations sur les produits et les marques pour animaux de compagnie. C'est ce que révèle une enquête menée auprès de près de 1 500 propriétaires d'animaux de compagnie aux États-Unis (définis comme ceux qui possèdent n'importe quel type d'animal de compagnie) commandée par FWV Fetching, la division de French/West/Vaughan (FWV) dédiée aux relations publiques/marketing des animaux de compagnie et de la santé animale, et menée en ligne par The Harris Poll.

Selon l'enquête, les parents d'animaux de compagnie les plus susceptibles d'utiliser la publicité traditionnelle sont âgés de 45 à 54 ans (46 % contre 36 % entre 18 et 34 ans) et ceux vivant dans le Nord-Est (46 % contre 34 % dans l'Ouest). La publicité traditionnelle était suivie par les sites d'avis et la publicité numérique avec respectivement 29 % et 24 % lorsqu'il s'agissait de favoriser la découverte de produits/marques pour animaux de compagnie.

Les résultats supplémentaires de l’enquête comprennent :

« Bien que les secteurs des produits pour animaux de compagnie et du marketing aient évolué et se soient transformés en réponse aux nouvelles technologies, outils et offres numériques ces dernières années, nos recherches montrent que certaines de nos méthodes éprouvées pour atteindre les consommateurs sont toujours pertinentes pour une majorité d'entre eux. propriétaires d'animaux de compagnie », a déclaré Kristen Levine, fondatrice de FWV Fetching et actuelle avocate spéciale. "Cela dit, à mesure que les générations plus âgées ne possèdent plus d'animaux de compagnie, il sera essentiel pour les membres de la communauté des soins aux animaux de compagnie et leurs partenaires marketing d'utiliser et de donner la priorité aux canaux que fréquentent les jeunes générations, comme les influenceurs des médias sociaux humains et animaux, par exemple. .»

Fondée en 2003, FWV Fetching est une agence dédiée exclusivement aux clients des animaux de compagnie et de la santé animale et fête cette année ses 20 ans. FWV a acquis FWV Fetching en 2017. La division continue de renforcer son rôle de leader dans l'industrie, avec sa liste de clients actuelle comprenant l'American Pet Products Association (APPA) et la Global Pet Expo de l'association, ainsi que VMX de la communauté vétérinaire nord-américaine.

Cette enquête a été menée en ligne aux États-Unis par The Harris Poll pour le compte de FWV Fetching du 28 au 30 juin auprès de 1 493 adultes américains âgés de 18 ans et plus et propriétaires d'animaux de compagnie. La précision d'échantillonnage des sondages en ligne Harris est mesurée à l'aide d'un intervalle de crédibilité bayésien. Pour cette étude, les données de l'échantillon sont précises à +/- 2,9 points de pourcentage en utilisant un niveau de confiance de 95 pour cent.

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