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Jul 11, 2023

Tendances saines pour les produits de santé et de beauté

Par Anne Baye Ericksen | 20 mars 2023 De la santé mentale au bien-être physique, les consommateurs manifestent un plus grand intérêt pour les options de santé en vente libre. La COVID-19 a radicalement changé la santé et

Par Anne Baye Ericksen | 20 mars 2023

De la santé mentale au bien-être physique, les consommateurs manifestent un plus grand intérêt pour les options de santé en vente libre.

La COVID-19 a radicalement changé la catégorie des produits de santé et de beauté (HBA) dans les dépanneurs.

Trois ans plus tard, le besoin en produits liés à la pandémie s’est atténué. Au lieu de cela, les maladies saisonnières stimulent la demande. De la fin de l’automne au début de l’année 2023, les Américains ont été aux prises avec une triple pandémie : de nouveaux variants du COVID, une résurgence de la grippe et le virus respiratoire syncytial (VRS) hautement transmissible. Les conditions virales ont conduit à une ruée vers les remèdes en vente libre contre le rhume et la grippe.

"En plus de cela, il y a eu de nombreuses ruptures de stock en raison de l'augmentation de la demande, ce qui nous a obligés à trouver des alternatives pour nos clients", a déclaré Lisa Ham, directrice du merchandising et de la planification de l'espace pour la société basée à Fort Worth, au Texas. Yesway, qui possède et exploite plus de 400 dépanneurs dans neuf États. « Entre les médicaments contre le rhume et les pénuries d'analgésiques pour enfants, nous avons dû être agiles et rapides pour agir dans nos substitutions pour nos clients. »

Les données de l'IRI ont montré que les analgésiques internes pour enfants ont bondi de près de 34 % en comparaison annuelle pour les 52 semaines se terminant le 1er janvier 2023. Les ventes unitaires ont grimpé d'environ 25 %.

En plus de traiter les maladies, l'intérêt des consommateurs pour les produits qui favorisent la santé au quotidien ne cesse de croître. Les recherches de Mintel ont montré que plus de 40 % des personnes nées après 1980 investissent dans des objets qui améliorent la santé mentale, l'acuité mentale et la mémoire. Par exemple, les ventes unitaires de vitamines et de minéraux liquides dans les dépanneurs ont augmenté de 23,7 % tout au long de 2022.

Le segment beauté de HBA a cependant offert des résultats mitigés. Par exemple, IRI a rapporté que les fards à paupières dans leur ensemble affichaient des gains de ventes de 319 % en dollars et une augmentation de 179 % des ventes unitaires, tandis que les mascaras et les cosmétiques pour les ongles ont tous deux enregistré des pertes en dollars de ventes. Les soins capillaires ont connu des hauts et des bas qui variaient considérablement selon les marques. Fait intéressant, cependant, Ham a déclaré qu'elle accordait plus d'attention à cette famille de produits cette année.

« Pour 2023, nous ajouterons quelques produits uniques à notre planogramme, le plus grand changement étant l’ajout d’un shampoing sec. Comme nos magasins opèrent dans des zones rurales, où ils ont tendance à ne pas proposer un large assortiment de produits en raison du manque de commerces de détail, proposer aux clients du shampoing sec peut nous faire gagner beaucoup de temps », a-t-elle déclaré.

Au sein de l'Army & Air Force Exchange Service, une entreprise de vente au détail qui dessert exclusivement le personnel militaire américain et leurs familles dans des bases à travers le monde, Kye Corn, directeur divisionnaire des marchandises, soins de santé et de beauté, a convenu qu'il s'agissait d'un des domaines prêts à faire l'objet de davantage de promotions. attention.

« Les segments de produits auxquels les équipes de marchandisage réagissent et qui sont importants pour la croissance des produits de santé et de beauté en 2023 comprennent la beauté propre, les soins à domicile pour les cheveux et la peau et les soins pour hommes », a déclaré Corn.